Redacción ‘MS’- Generali estrena hoy, 19 de mayo, su nueva campaña de marca alrededor de un nuevo posicionamiento estratégico con el claim: “Aquí. Ahora”. La campaña acompaña a la compañía en un momento de crecimiento y ambición por alcanzar la excelencia y refleja el compromiso de Generali de estar cerca de sus clientes en los momentos que realmente importan, asesorando en el presente para construir un futuro mejor. Así lo detalla la compañía a través de un reciente comunicado.
La campaña, que tendrá alcance global, se podrá ver en España en prime time de televisión, plataformas, radio, en canales digitales, en redes sociales, así como durante la emisión de los principales encuentros deportivos con spots de 20 segundos durante Roland Garros.
«El nuevo posicionamiento “Aquí. Ahora”, evoluciona el posicionamiento de marca de Generali desde su esencia: ser socios de por vida de sus clientes, pero lanzando una llamada a tomar acción en el presente para anticipar las necesidades de protección ante la evolución de la sociedad, la tecnología y la propia vida. Para ello se apoya, además de en los datos, en los más de 10.000 asesores que permiten personalizar su oferta a las necesidades de cada cliente«, detalla la aseguradora en su comunicado.
Acompañando cada paso hacia un futuro mejor
Bajo la premisa de que el futuro se construye en el momento presente, la aseguradora apuesta por estar junto a los clientes en cada paso, cada decisión y cada nuevo comienzo. En un contexto de constante incertidumbre, actuar aquí y ahora supone anticiparse a los desafíos del mañana.
Para ello, contextualiza con datos situaciones de la vida cotidiana en los que Generali está presente para sus clientes: padres que inician una nueva familia, emprendedores que apuestan por sus nuevos negocios, personas que descubren una nueva pasión o que se enfrentan a un cambio, teniendo en cuenta a todas las generaciones. Generali acompaña a cada uno de ellos en el momento en que más lo necesitan, consolidando así su papel como socio de por vida.
«En Generali creemos que el ahora es el único tiempo que realmente importa. Estar cerca de nuestros clientes, ayudarles a mirar hacia adelante y proteger lo que más valoran define quiénes somos. ‘Aquí. Ahora’ es una declaración de intenciones, una forma de decirles: estamos contigo, pase lo que pase”.
María Babé, Chief Customer and Marketing Officer de Generali España.
Un despliegue multimedia de alto impacto
Generali ha diseñado un ambicioso plan de medios para asegurar la máxima visibilidad de “Aquí. Ahora”, alcanzando a su público objetivo a través de formatos exclusivos en Mediaset, Antena 3 y Movistar. Además, la campaña contará con bloques especiales en programas de máxima audiencia como El Hormiguero, presencia destacada en TVE, con el spot que da paso al inicio de La Revuelta así como en el bloque de deportes del Telediario y tendrá presencia destacada durante el torneo de Roland Garros, con más de 190 spots de 20 segundos en Eurosport.
El plan de radio incluye una presencia continua durante 4 semanas en los programas de mayor audiencia de Ser, Cope y Onda Cero, mientras que, en el entorno digital, la campaña abarcará las principales plataformas para maximizar el alcance y la notoriedad de la marca.
