Redacción ‘MS’- Madrid se viste de azul Zurich. Con motivo de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid, de la que es patrocinador principal, Zurich Seguros lanza una ambiciosa activación urbana diseñada para transformar la capital en un auténtico “takeover” de marca durante toda la semana del maratón. El objetivo: acompañar a corredores, aficionados y ciudadanía en los momentos de mayor movilidad y conectar con el espíritu de superación que define esta cita deportiva, que cada año moviliza a miles de personas y refuerza el vínculo entre deporte y ciudad. Así lo detalla la aseguradora a través de un reciente comunicado.
La activación se articula bajo una estrategia integral de medios pensada para asegurar impacto, cobertura y notoriedad en un entorno altamente competitivo. La selección de formatos responde a criterios de visibilidad premium y capilaridad urbana, con presencia estratégicamente distribuida en los puntos más relevantes de la capital, buscando estar cerca de quienes entrenan, participan y apoyan una carrera que fomenta hábitos de vida activos y saludables.
Con un fuerte foco en exterior —a través de lonas icónicas, opis y ubicaciones de alta afluencia— y un refuerzo en radio para aumentar la frecuencia y amplificar el mensaje en momentos clave, la campaña busca acompañar tanto a corredores como ciudadanos en la calle, en el transporte y en sus trayectos diarios, integrando la marca Zurich con el entusiasmo colectivo que despierta la maratón.
Una ciudad 100% Zurich: presencia donde late Madrid
La activación se despliega a través de una red de ubicaciones estratégicas de gran visibilidad, seleccionadas por su capacidad para concentrar movimiento, miradas y energía urbana, en línea con el carácter abierto, accesible y participativo del running.
En exterior, Zurich Seguros toma posiciones en puntos emblemáticos con lonas de gran formato en ejes tan reconocibles como López de Hoyos y San Bernardo–Gran Vía, acompañadas por un circuito de 114 opis digitales repartidos por Madrid para asegurar una presencia constante en los principales flujos de la ciudad.
En interior, la marca refuerza su impacto en el Metro de Gregorio Marañón, uno de los epicentros de movilidad más transitados de la capital, convirtiendo cada trayecto en un punto de contacto con la experiencia Zurich, y acompañando a los corredores en los desplazamientos que forman parte de la maratón.
La activación se completa con una campaña de radio local en las emisoras de mayor audiencia —SER, COPE, Onda Cero, Los40 y Europa FM, entre otras— y en programas de referencia como Hoy por Hoy, Herrera y Anda Ya. Esta presencia sostenida en los momentos de máxima escucha permite a Zurich amplificar su mensaje, incrementar la frecuencia y consolidarse en la rutina diaria de los madrileños, especialmente durante sus desplazamientos, reforzando el mensaje de apoyo al esfuerzo colectivo y al deporte como motor de bienestar.
Compromiso con el deporte y con Madrid
Zurich Seguros impulsa la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid porque comparte con el running una misma forma de entender la vida: anticiparse, cuidar y acompañar a las personas en cada etapa de su recorrido.
«Con esta activación, la aseguradora reafirma su compromiso con la ciudad y con los valores que definen este encuentro deportivo —esfuerzo, comunidad, salud y superación—, principios que forman parte de su ADN y que reflejan su implicación con iniciativas que promueven la prevención, la vida activa y una mayor calidad de vida para los ciudadanos«, concluye el comunicado de la aseguradora.
