Por Álvaro Vázquez de Prada, webmaster de Muy Segura
Me gustaría presentarme. Soy Álvaro y desde 1996 diseño y desarrollo webs. Y tengo el enorme placer de contar la historia de un proyecto que en sus inicios me pareció de una audacia temeraria.
Hace casi ocho años, Flor Cid llegó a mí con una idea: ser «La primera publicación digital del sector asegurador que pusiera el foco en la mujer y su bienestar». No era solo una web de noticias; era una declaración de intenciones directa y sin dobleces: visibilizar, inspirar y conectar a la mujer profesional en un sector tan tradicional como es el de los seguros.
Mi primer pensamiento fue puramente logístico: «¿Cómo una sola persona pensaba sacar adelante una publicación con actualización diaria, múltiples secciones, eventos, newsletters…? ¿Sabía realmente lo que se le venía encima?»
Sí que lo sabía. De hecho, son ya más de siete años en los que Flor me ha demostrado día a día, su particular «algoritmo del éxito: un 30% de inspiración y un 70% de transpiración«. Flor tiene una fe inmensa en su idea y me ha enseñado que con esfuerzo, simpatía, tesón y miles de horas de trabajo —yo no me atrevo ni a calcularlas—, se puede conseguir lo que te propongas.
«Hace casi ocho años, Flor Cid llegó a mí con una idea: ser «La primera publicación digital del sector asegurador que pusiera el foco en la mujer y su bienestar«.
Porque, seamos sinceros, cualquiera de nosotros, con esa misma idea, habríamos necesitado un profundo conocimiento del sector, un equipo de al menos cinco personas y un enorme montón de pasta. Y probablemente, el resultado habría sido mucho peor.
Flor lo ha hecho ella sola.
Y esta es su historia. Una historia donde la suerte es como una brisa de verano en Madrid: no molesta, pero no cuentas con ella para que te refresque.
Acto I: El Lanzamiento y la Tormenta Perfecta (2019-2020)
A principios de enero de 2019, tras meses de trabajo en los que yo daba forma a la criatura digital y Flor la llenaba de contenido, Muy Segura se lanzó oficialmente. Y entonces comenzó el rocanrol.
Cualquiera que haya lanzado un proyecto sabe que lo realmente duro empieza ahí. Pero Flor no se detuvo. Ese primer mes publicó 42 artículos. Para diciembre de ese mismo año, Muy Segura contaba con la friolera de 760 artículos propios. Una media de más de dos por día, ojo. Ya era una señal.
Luego llegó 2020, y con él, la pandemia. Mientras el mundo se paralizaba, Muy Segura aceleró. Publicó 1.591 artículos, un 109% más que el año anterior. La media mensual saltó a 132 post. En pleno caos, Flor encontró (o más bien, creó) la oportunidad. Era el momento de hablar de salud, bienestar y liderazgo, aportando con su profesionalidad y saber hacer un ejemplo de resistencia a la adversidad. Y el sector respondió: pasamos de 6 a 33 empresas anunciantes o patrocinadoras.
Acto II: La Máquina de Crear Valor (2021-2022)
Si 2020 fue un sprint, 2021 fue un maratón a velocidad de vértigo. El año récord: 3.183 artículos publicados. Haced la cuenta: 265 al mes. Eso son casi 9 artículos originales cada día del año, incluidos fines de semana y festivos. No es un ritmo, es una hazaña.
Pero no era solo cantidad. Era la arquitectura de un proyecto bien fundamentado. Se consolidaron las secciones estrella: las «Entrevistas MS» con más de 300 directivos, la «Opinión MS«, los análisis de «Compañías«, el crucial «Sector y Asociaciones» y una sección que en esas circunstancias se afianzó con fuerza: «Salud y Bienestar«. Y por supuesto, «Muy Seguras Ejemplares«, que daban vida a la idea fundacional.
La comunidad crecía. La newsletter, que en 2019 empezó enviando 389 mails al mes, ya superaba los 1.100. Y la web comenzó a ser descubierta: las visitas anuales pasaron de 171.000 en 2019 a 1,7 millones en 2022. El trabajo de transpiración empezaba a generar su propio clima.
Acto III: La Consolidación del Referente (2023-Actualidad)
Aquí es donde la máquina bien engrasada encuentra su máxima eficiencia. No se trata solo de crecer, sino de crecer con inteligencia y calidad.
– Contenido que es legado: A finales de 2025, Muy Segura alberga más de 15.000 artículos propios. Es una biblioteca enciclopédica del sector asegurador.
– Autoridad digital: Más de 20.000 páginas indexadas en Google. Más de 700 palabras clave en las 10 primeras posiciones de búsqueda. En los últimos meses, más de 500.000 impresiones y 7.000 clics orgánicos. El 56% del tráfico llega buscando precisamente lo que Flor ofrece. Eso no es suerte; es SEO ganado a pulso.
– Comunidad comprometida a tope (el tan cacareado «engagement», aunque ya sabéis lo poco que me gustan los anglicismos): La newsletter, tras una depuración inteligente de la base de datos, logra tasas de apertura superiores al 51% y un CTR del 15%, cifras de escándalo en el sector. No estamos hablando a una audiencia, nos estamos dirigiendo a una comunidad que responde.
– Impacto real: El mayor termómetro: el apoyo del mercado. De aquellas 6 empresas pioneras en 2019, se ha pasado a más de 60 anunciantes y patrocinadores. El Foro TICS y las mesas redondas se han convertido en eventos de referencia. No es solo un medio, es un punto de encuentro del sector.
En fin, que Junt@s somos más y mejores.
«Autoridad digital: Más de 20.000 páginas indexadas en Google. Más de 700 palabras clave en las 10 primeras posiciones de búsqueda. En los últimos meses, más de 500.000 impresiones y 7.000 clics orgánicos. El 56% del tráfico llega buscando precisamente lo que Flor ofrece. Eso no es suerte; es SEO ganado a pulso«.
Mirando atrás, desde aquella primera conversación hasta hoy, la historia de Muy Segura desmonta mitos, bueno, más bién los destroza. Desmonta la idea de que se necesita un ejército para empezar. Desmonta la creencia de que en sectores tradicionales no hay espacio para la innovación. Y, sobre todo, desmonta la falacia de que el éxito es cuestión de suerte.
Es la historia de una persona con una visión clara. Es la prueba de que el «foco» lo es todo: en el mensaje, en la audiencia, en la calidad y en la constancia feroz.
Flor tenía razón. Su algoritmo funciona. Un 30% de esa inspiración inicial, de ver un hueco donde otros no lo veían. Y un 70% de la transpiración de miles de madrugadas, de artículos escritos, de correos enviados, de relaciones cultivadas.
Hoy, Muy Segura no es un «proyecto con futuro«. Es un presente sólido y vibrante del sector asegurador. Un recordatorio de que cuando la pasión encuentra su propósito, y se aliña con una dosis gigante de trabajo (enorme, descomunal, tremenda, brutal, poned lo que queráis y os quedaréis cortos…), no hay límite para lo que se puede construir.
Gracias Flor por la lección, porque efectivamente, junt@s somos más y mejores.
