Redacción ‘MS’- A falta de menos de un mes para que empiece una nueva edición de La Vuelta a España, es el momento perfecto para recordar el valor de una alianza que, desde 2013, ha ido mucho más allá de poner una marca en un maillot ciclista. Seguros RGA, aseguradora del Grupo Caja Rural, es patrocinador principal del equipo ciclista Caja Rural – Seguros RGA, en un compromiso que refuerza valores compartidos como el esfuerzo, la humildad, el trabajo en equipo y el compromiso con el entorno.
El patrocinio comenzó en un momento especialmente positivo para la marca Caja Rural, reconocida por su cercanía, su gestión prudente y su vínculo con el territorio. En ese contexto, se decidió reforzar la visibilidad de la aseguradora del Grupo, Seguros RGA, y se encontró en el ciclismo un aliado natural. Por sus valores de esfuerzo, humildad, trabajo en equipo y accesibilidad, este deporte encajaba de forma natural con la filosofía del Grupo y ofrecía una oportunidad para conectar con las personas de forma cercana y auténtica.
Desde entonces, Seguros RGA coordina a nivel nacional todas las acciones de activación del patrocinio, con el objetivo de dar visibilidad a la marca, reforzar los vínculos con empleados y clientes y construir reputación desde la cercanía y el compromiso.
Caja Rural – Seguros RGA terminó primero en la clasificación por equipos en el Tour de Turquía 2025. © Yücel
Se decidió reforzar la visibilidad de la aseguradora del Grupo, Seguros RGA, y se encontró en el ciclismo un aliado natural
Activación nacional con alma local
A diferencia de otros deportes, el ciclismo permite una conexión directa con el territorio. Las etapas transcurren por decenas de localidades donde están presentes las Cajas Rurales, lo que facilita un enfoque de activación nacional con gran implantación local.
Durante más de una década, Seguros RGA ha desplegado múltiples iniciativas en colaboración con las cajas: desde acciones presenciales en etapas de la Vuelta a España hasta campañas en televisión, medios regionales, soportes exteriores o la participación en programas como MasterChef.
Esta estrategia ha consolidado al equipo como una seña de identidad del Grupo. Y al patrocinio, como una plataforma potente para construir marca.
Equipo Caja Rural – Seguros RGA celebrando tras una victoria de la Challenge Mallorca 2025. © Sprint Cycling
El ciclismo permite una conexión directa con el territorio.
Fan Zones y Bicicleta Solidaria: la energía que mueve el patrocinio
Uno de los elementos más representativos del patrocinio es la fan zone de Caja Rural y Seguros RGA, un espacio de activación presencial que combina actividades lúdicas con acciones de visibilidad y compromiso social. Entre ellas destaca la Bicicleta Solidaria, una iniciativa que invita al público a pedalear para transformar su esfuerzo en donaciones: 2 euros por cada kilómetro pedaleado, destinados a proyectos sociales locales.
El éxito de esta acción reside en su cercanía y en su valor simbólico. Cada año se celebran varias fan zones, aprovechando la presencia del equipo ciclista Caja Rural-Seguros RGA en La Vuelta, así como en otras actividades lúdicas y deportivas que tienen lugar por la geografía española. En estas fan zones, organizadas por Seguros RGA y las Cajas Rurales, los asistentes pueden disfrutar de pedalear en una bicicleta oficial del equipo, las mismas que emplean los ciclistas en sus competiciones, y el montaje corre a cargo de su propio mecánico, lo que aporta autenticidad y atractivo.
Actualmente, la elección del beneficiario de la donación la escoge la Caja Rural que participa en la fan zone, y siempre tiene carácter local, lo que refuerza el compromiso con el entorno.
Jakub Otruba consigue un gran triunfo en el G.P. Torres Vedras 2025
La Bicicleta Solidaria es una iniciativa que invita al público a pedalear para transformar su esfuerzo en donaciones: 2 euros por cada kilómetro pedaleado, destinados a proyectos sociales locales.
Voluntariado e implicación interna
Otro de los elementos distintivos de esta acción es que todo el personal que participa lo hace como voluntario, tanto desde las cajas rurales como desde Seguros RGA. Esto convierte cada fan zone en un espacio de relación e implicación, donde se refuerzan los lazos entre empleados y se genera un ambiente de equipo único. La acción conecta con un propósito común, en un contexto amable, participativo y sin jerarquías.
Todo el personal que participa lo hace como voluntario.
Día Solidario: todos a una por una buena causa
Inspirado en la filosofía del patrocinio, desde hace más de 10 años el Grupo Caja Rural celebra su Día Solidario, movilizando año a año a empleados de toda España en torno a un objetivo social. Durante ese día, todos los empleados del Grupo Caja Rural, visten la camiseta verde solidaria en su trabajo y el grupo dona el 20 % de las ventas de seguros realizadas ese día a un fin solidario, elegido de forma conjunta.
Gracias a la combinación del Día Solidario y de la Bicicleta Solidaria, se ha conseguido ya una cifra cercana al millón de euros donados desde el inicio del patrocinio.
La plantilla de Seguros RGA celebra el Día Solidario 2024.
Desde hace más de 10 años el Grupo Caja Rural celebra su Día Solidario, movilizando año a año a empleados de toda España en torno a un objetivo social.
Comunicación digital e impacto en redes: más allá del ciclismo
La comunicación ha sido clave para amplificar el alcance del patrocinio y las acciones vinculadas al mismo. Desde Seguros RGA se generan y distribuyen contenidos que luego adaptan las Cajas Rurales en función de su realidad local, favoreciendo un enfoque cercano, coherente y alineado con los valores del Grupo.
Las redes sociales se han consolidado como una herramienta fundamental para transmitir mensajes de marca con un tono amable, visual y accesible, que va más allá de lo puramente corporativo. Durante la pandemia, al no poder realizar acciones presenciales, se apostó por una estrategia digital más potente, creativa y colaborativa.
En ese contexto, los influencers jugaron un papel clave. Se contó tanto con microinfluencers locales como con rostros conocidos como Martín Berasategui, Vicente del Bosque, Serafín Zubiri o Iker Casillas, que ayudaron a mantener viva la acción solidaria desde el entorno digital. Gracias a ellos, el mensaje solidario llegó a más de 6 millones de personas, generando un gran impacto a pesar de las restricciones del momento.
La apuesta por lo digital siguió creciendo tras la pandemia. En 2023 se lanzó el canal de TikTok del equipo ciclista, que, con una planificación de contenidos atractiva y cercana, se convirtió en el más visto entre los equipos participantes en la Vuelta a España, con más de 4,8 millones de visualizaciones. Una muestra clara de cómo el patrocinio sigue evolucionando y conectando con nuevas audiencias desde canales innovadores.
Durante la pandemia, al no poder realizar acciones presenciales, se apostó por una estrategia digital más potente, creativa y colaborativa.
Contenidos para todos los públicos
De cara a seguir impulsando el impacto comunicativo del patrocinio, este año se ha incorporado una persona dedicada a generar contenido en vídeo exclusivo durante la Vuelta. Este contenido se divide en dos líneas: por un lado, información deportiva para los aficionados al ciclismo; por otro, contenidos más cercanos, centrados en el backstage del equipo, entrevistas o momentos cotidianos. Estos vídeos se podrán ver en redes sociales, reforzando la visibilidad de las acciones.
De cara a seguir impulsando el impacto comunicativo del patrocinio, este año se ha incorporado una persona dedicada a generar contenido en vídeo exclusivo durante la Vuelta.
Una alianza que deja huella
El equipo Caja Rural – Seguros RGA no es solo el más antiguo del pelotón español: es también el más solidario, el más coherente con los valores del Grupo y el que mejor refleja el espíritu de superación, humildad y esfuerzo colectivo. Su perfil modesto y centrado en el trabajo de cantera lo convierte en el mejor embajador posible para una marca como Seguros RGA.
Este patrocinio ha demostrado ser mucho más que una acción de visibilidad: es una palanca de implicación interna, una plataforma de comunicación emocional y una herramienta estratégica para generar impacto social real.
Una alianza que, año tras año, sigue pedaleando con fuerza hacia un futuro más humano, más cercano y más comprometido.
Maillot CJR 2025. © GSPORT_Christian Escudero
