Redacción ‘MS’- Generali presenta «This is Tomorrow», un proyecto que celebra y pone en valor la tradicional colaboración de la compañía con artistas e ilustradores de renombre para representar la sociedad, interpretar la realidad y el cambio -en el contexto de la sostenibilidad- a través del arte del cartel. Así lo manifiesta la aseguradora a través de un reciente comunicado.
El proyecto «This is Tomorrow», dirigido por Luca Massimo Barbero, historiador del arte y director del Instituto de Historia del Arte de la Fondazione Cini, estará expuesto hasta el 14 de julio en la Piazza Tre Torri de Milán, cerca de la Torre Generali. Consta de seis carteles que se han encargado a artistas internacionales contemporáneos, que se mostrarán junto a los elaborados durante los siglos XIX y XX por artistas de gran talento que trabajaron con la compañía como Marcello Dudovich, Gino Boccasile, Achille Beltrame y Gian Luciano Sormani.
Los carteles también se expondrán en La Galería, el espacio de Generali dedicado al arte y la fotografía en la estación de metro Tre Torri.
El objetivo principal del proyecto, concebido como la celebración final de los 190 años de Generali es expresar los valores y la filosofía que la compañía defiende, incluyendo su compromiso con la sostenibilidad y la protección del clima, la biodiversidad y las comunidades -a través de la Fundación The Human Safety Net-, la relación entre distintas generaciones con la tecnología y la ambición de ser Socio de por Vida para sus clientes. Los carteles ofrecen una nueva visión del mundo contemporáneo, reafirmando el compromiso de Generali para compartir sus valores y su interpretación de la realidad en base a estos, avanzando con los nuevos tiempos.
“Los carteles siempre han formado parte de la tradición de Generali. Hoy, a lo largo de casi dos siglos de historia, esta tradición se renueva a través de nuevas interpretaciones de valores que siguen guiando e inspirando el compromiso de Grupo Generali para crear un futuro más seguro y sostenible. Un futuro que se construye evolucionando, atendiendo a los retos de nuestro tiempo para que las personas puedan progresar y prosperar en una sociedad más sana y resiliente”.
Simone Bemporad, Group Director of Communications & Public Affairs.
«Los 190 años transcurridos desde la fundación de Generali han contado con una gran riqueza de imágenes visuales que se remontan a los orígenes de la compañía y que se extienden a lo largo de casi dos siglos de compromiso social. Los artistas que han participado en el proyecto han tenido la oportunidad de explorar y sondear el amplio abanico de intereses y compromisos que tiene Generali a nivel internacional. Cada uno de ellos se ha inspirado en ese universo, creando una serie de estudios y siguiendo líneas de investigación que han culminado en estas extraordinarias e incisivas ilustraciones, iluminadas por el sentido de la historia y por la energía contemporánea de las artes visuales».
Luca Massimo Barbero.
“Concebimos la instalación para Generali en la Piazza Tre Torri de Milán como una especie de tiovivo contemporáneo capaz de recuperar los significados que la plaza ha adquirido históricamente bajo el signo de la fiesta, la maravilla y la fantasía, demostrando cómo incluso la belleza de la hábil línea gráfica de los carteles puede ser una fuente inagotable de imaginación para todos. Diseñar para el espacio urbano significa básicamente acoger nuevas experiencias y promover la conciencia”.
Ico Migliore y Mara Servetto, Migliore+Servetto.
Nuevos autores y temas
Los artistas participantes han entendido y expresado el compromiso de Generali con la sostenibilidad: Gérard DuBois con la fantástica interacción entre tres generaciones de su «For the Future Together», Elena Xausa en su obra «Innovation for Humanity», mirando a la Plaza de San Marcos de Venecia. El dúo Craig&Karl con «Solutions for a Better World», el busto construido a partir de símbolos de compromiso y tecnología que es una visión, una expresión de la creencia en la inmensidad del mundo y de nuestra responsabilidad de asegurarnos que siempre esté mejorando.
La unidad y el compromiso con la humanidad se observa a través de las manos entrelazadas de Tim Lahan en «Caring for People’s Lives». Alëna Skarina dibuja lagunas de ensueño en las que la humanidad une las islas, forjando un vínculo entre el medio ambiente y el ser humano, como apunta el título «The Human Safety Net». Por último, Max Guther relata el compromiso diario uniendo simbólicamente el mundo del trabajo con la responsabilidad y la conciencia que cada acción e idea comparte y fomenta con vistas a «Sharing Global Challenges» sobre la creación de un mundo mejor, potenciando el valor de compartir y colaborar.
GENERALI y los carteles en la historia
Desde finales del siglo XIX y principios del XX, además de la publicidad a través de carteles, Generali utilizó otros recursos publicitarios y de comunicación como calendarios, tarjetas postales y folletos que ilustraban lo que hacía y los valores fundamentales de la compañía, entre los que se encuentran la familia, la empresa y el trabajo, protegidos y atesorados por el seguro.
Así, el seguro nos recuerda que su misión es mejorar la vida de las personas y garantizar un futuro seguro, y lo hace también a través de la contribución de grandes artistas. Entre los más famosos están Achille Beltrame, el célebre ilustrador de La Domenica del Corriere, con sus calendarios ilustrados dominados por escenas de la vida agrícola; Marcello Dudovich, cuyo toque elegante convirtió en icónicas las figuras femeninas y que a menudo representó Venecia y la laguna; Gino Boccasile, creador de algunas de las obras publicitarias más famosas que retrataban especialmente el entorno rural; Gian Luciano Sormani y también Leopoldo Metlicovitz, Plinio Codognato, Osvaldo Ballerio, Aldo Raimondi, Franco Mosca, entre muchos otros.
