Redacción ‘MS’- OCARE (el Observatorio de la Comunicación de la Responsabilidad Empresarial) ha seleccionado la campaña Generali Melanoma Summer Collection como una de las mejores del año en España. Se trata de una campaña de concienciación sobre la importancia de la prevención y detección precoz del melanoma.
La campaña pivota sobre un original diseño de trajes de baño de hombre y mujer, con imágenes de melanomas de tamaño y aspecto realista, con el aval de la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM), impresas sobre un colorido fondo rojo a modo de lunares.
Las prendas de baño son atractivas y hacen posible que el usuario compare cualquier mancha extraña de su piel con los melanomas representados, a fin de prevenir y ayudar al diagnóstico de este tipo de cáncer. En el vídeo principal de la campaña participaron el deportista Jaime Astrain, la actriz Marta Hazas y la doctora Margarita Majem, de la Sociedad Española de Oncología Médica.
Un grupo de influencers, el presentador Jesús Calleja y el exjugador de rugby Jaime Nava colaboraron en la difusión de la campaña en redes sociales. Más de 7,6 millones de personas resultaron impactadas. GENERALI Melanoma Summer Collection ha aparecido en diversos medios escritos y digitales, y ha sido incluida como una de las campañas más innovadoras del año en el Anuario del CdC estadounidense, una primicia mundial.
OCARE, el Observatorio de la Comunicación y la Acción de la Responsabilidad Empresarial, ha reconocido esta campaña con una Mención Especial en sus Premios Ocare 2020. El Jurado está compuesto e integrado por María Solano, decana de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo; Mercedes Pescador, CEO de Medialuna y de la editorial Lo Que No Existe; Marta Martín, directora de Responsabilidad Corporativa de NH Hoteles; Beatriz García, directora de Relaciones Institucionales y Comunicación de Laboratorios Rovi; Javier López-Belmonte, director financiero de Rovi; Francisco Hevia, director corporativo de Galletas Gullón; Rosa Heredero, directora de Relaciones Institucionales de la Fundación Universitaria San Pablo CEU; Amparo Lobato, Public Affairs & Corporate Communications Manager Iberia de Kellogg Company; Francisco Comino, director de Compras y Logística de Bell y Marcos González, presidente de Corresponsables.
Este observatorio selecciona cada año las diez mejores campañas de comunicación del país y entrega diez trofeos con forma de caracolas. La campaña de Generali ha sido galardonada con una merecida Mención Especial entre un centenar de campañas que optaban ser las favoritas en la gran fiesta de la comunicación de Ocare.
