‘Muy Segura’ entrevista a Ronja Schoenherr, la Marketing Coordinator VARTA Consumer Batteries Iberia.
¿Cómo inició su trayectoria profesional y qué recuerdos conserva de sus primeros pasos?
Empecé mi carrera profesional en VARTA Consumer Batteries en 2016 en la sede central de Alemania, Ellwangen. Como quería continuar seguir formándome, me mudé a Barcelona en 2018 para estudiar el Máster en Marketing & Sales. Justo después, me incorporé a la división de marketing de Amazon. En todos estos pasos y mudanzas, recuerdo haber conocido a personas increíbles, que me ayudaron no solo a hacer crecer mi experiencia profesional, sino también personalmente, y a encontrar mi camino en el mundo de los negocios. ¡Cada persona que conocí me aportó mucho valor!
«Empecé mi carrera profesional en VARTA Consumer Batteries en 2016 en la sede central de Alemania, Ellwangen».
¿Qué hitos identifica, hasta la fecha, en el transcurso de su recorrido laboral?
El mayor hito probablemente haya sido volver a VARTA Consumer Batteries, como Coordinadora de Marketing para Iberia, para ayudar a hacer crecer el negocio de VARTA en esta zona. Después de adquirir experiencia en diferentes sectores y empresas, es como volver a casa.
En comparación con Alemania, VARTA no es una marca muy conocida en España. Hicimos un estudio de notoriedad de marca en 2020 y hemos podido identificar la necesidad de darla a conocer entre el público joven, de 18 a 49 años.
Después del primer año de actividades de marketing online y offline en eventos (festivales de música, eventos deportivos y de gaming) en España, ya podemos ver un aumento en el conocimiento de la marca y estoy muy contenta de ver a la gente identificando la marca VARTA y el aumento de interés en los productos que se ofrecen.
«El mayor hito probablemente haya sido volver a VARTA Consumer Batteries, como Coordinadora de Marketing para Iberia, para ayudar a hacer crecer el negocio de VARTA en esta zona».
¿Cuándo se vincula a VARTA?
Toda mi vida ha estado relacionada con la marca y los productos VARTA, ya que muchos amigos y familiares han trabajado -y siguen haciéndolo- en sus instalaciones, algunos de ellos desde hace más de 40 años.
Como anécdota, parece ser que me tragué una pila de botón VARTA cuando era bebé -algo muy peligroso-, pero se puede decir que, desde entonces, tengo la energía de VARTA. Esta es también una razón para destacar nuestro esfuerzo por utilizar embalajes a prueba de niños para nuestras pilas de botón, con el fin de evitar accidentes como este, los cuales pueden llegar a ser mortales.
«Toda mi vida ha estado relacionada con la marca y los productos VARTA, ya que muchos amigos y familiares han trabajado -y siguen haciéndolo- en sus instalaciones, algunos de ellos desde hace más de 40 años».
¿Cuál es la actividad principal de la compañía y su posicionamiento y valor añadido en mercado ibérico?
VARTA ofrece una amplia cartera de productos de soluciones energéticas orientadas al futuro. Desde micropilas y pilas domésticas hasta baterías de iones de litio específicas para cada cliente, pasando por sistemas de almacenamiento domésticos e industriales. Las pilas VARTA Consumer se fabrican en Alemania y, por lo tanto, no sólo ofrecen un rendimiento superior, sino también la promesa de calidad alemana.
¿Qué funciones desempeña usted en el día a día y con qué objetivos prioritarios?
Como marca, tenemos que llegar a la mente de nuestros clientes y consumidores finales para ser «Top-of-Mind» en el momento de realizar el proceso de compra. Por lo tanto, mi principal función diaria es crear y distribuir contenidos que destaquen las ventajas de la marca y sus productos. Nuestros productos ayudan a los consumidores a llevar una vida independiente, estén donde estén, gracias a soluciones energéticas.
Buscamos relaciones y socios fiables a largo plazo que vinculen nuestros productos al uso diario y, por lo tanto, mi principal tarea es gestionar esas relaciones con eventos, cooperación y promociones.
«Mi principal función diaria es crear y distribuir contenidos que destaquen las ventajas de la marca y sus productos».
En aspectos relacionados con digitalización e innovación, ¿cuál es el posicionamiento de VARTA?
Las necesidades del mercado cambian rápidamente y VARTA tiene que adaptar sus productos y soluciones energéticas a esos cambios, como es el caso de la digitalización o miniaturización de dispositivos, por ejemplo.
VARTA se centra en los nuevos materiales y tecnologías para productos y sistemas, así como en la ingeniería de producción y los procesos de garantía de calidad.
En la sede central de Ellwangen (Alemania), en la Torre de la Innovación, el departamento central de investigación y desarrollo de VARTA, trabajan más de 200 empleados en el desarrollo de nuevos productos y en la optimización de las soluciones energéticas existentes. Los pilares del éxito de la compañía son que los desarrollos innovadores se fabrican con la ayuda de la propia construcción de máquinas y herramientas de la empresa, lo que garantiza siempre las ventajas competitivas de VARTA.
«En la sede central de Ellwangen (Alemania), en la Torre de la Innovación, el departamento central de investigación y desarrollo de VARTA, trabajan más de 200 empleados en el desarrollo de nuevos productos y en la optimización de las soluciones energéticas existentes».
¿Qué desafíos se plantea la empresa en el medio plazo?
VARTA mira al futuro con confianza a pesar de la difícil situación general que ha lastrado el ejercicio 2022. Con el programa de reestructuración ahora adoptado, una ampliación de capital ejecutada con éxito e inversiones específicas en mercados en crecimiento, la empresa pretende volver a su senda de crecimiento.
Tras fuertes años de crecimiento continuado, en 2022 la tensa situación económica mundial, los cambios en el comportamiento de los consumidores, las consecuencias a largo plazo del coronavirus, así como el aumento masivo de los precios de la energía y las materias primas han repercutido en el grupo VARTA AG.
«Con el programa de reestructuración ahora adoptado, una ampliación de capital ejecutada con éxito e inversiones específicas en mercados en crecimiento, la empresa pretende volver a su senda de crecimiento».
¿Cuál es su visión acerca del posicionamiento y nivel de visibilidad de la mujer en la empresa española?
La compañía opera en más de 24 países de todo el mundo y el 43% de la plantilla son mujeres. En general, siempre hay margen para mejorar una situación, pero creo que, con las personas adecuadas en el puesto adecuado, una empresa puede crecer mucho, independientemente del género o la edad. La diversidad es un factor importante para el éxito de VARTA. Sólo si somos tan diversos como nuestros clientes, proveedores e inversores, podremos entender y satisfacer sus necesidades. Además, aportando tantas ideas y enfoques diferentes como sea posible, podemos ampliar nuestra ventaja tecnológica y desarrollar nuevas soluciones innovadoras.
«La compañía opera en más de 24 países de todo el mundo y el 43% de la plantilla son mujeres».
¿Desea lanzar un mensaje a la mujer profesional que desarrolla su actividad desde distintas posiciones y mercados, entre ellos la industria del seguro, y que constituye una parte destacada de la audiencia de Muy Segura?
Me gusta la cita de Mark Twain «La independencia es la lealtad a lo mejor de uno mismo y a sus principios” (Independence is loyalty to one´s best self and principles): creo para tener éxito necesitamos ser fieles a nosotras mismas y a nuestras creencias, y desde VARTA Consumer, podemos ayudar a empoderar esta independencia, y que nuestro lema principal se basa en «Empowering Independence».
¿Quiere añadir algún comentario, valoración o reflexión adicional?
Gracias por la oportunidad de compartir mi punto de vista sobre diversos temas, ya que se agradece poderse comunicar con otras mujeres de negocios y de encontrar similitudes y nuevos puntos de vista.
